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杰出校友系列讲座之一:《大数据与整合营销》,广告系友余树彬博士

2018年11月27日上午,广告部是一名09级学生。现在,北京大学汇丰商学院博士后研究员余树斌博士回到母校,为学生们做了题为《大数据整合营销》的学术和个人经历讲座。在08年级,北京大学汇丰商学院的研究生庄天静也带来了他的创业经历。

(讲座现场)

讲座开始时,院长侯应忠对于树彬和庄天静兄弟回到母校表示热烈欢迎。然后广告部主任李淑芳先生介绍了两兄弟的简要情况。

(侯院长发言)

于树斌首先分析了如何为学生做出市场预测。于世雄以TripAdvisor为例告诉平台没有开发所有页面细节,只是设计了页面的初始按钮,通过观察哪些旅游景点点击次数最多,确定用户的兴趣程度,然后开发它的页面细节。同时,它介绍了咖啡品牌luckin的位置,它结合了竞争对手星巴克店的地址和自己广受欢迎的外卖场。通过区域的重叠,它最终找到最合适的商店位置。通过一个生动的案例,于树斌的兄弟们利用市场预测背后的有趣原则来简化并在学生面前展示它们。

(余树彬师兄发言)

然后,于树斌为学生介绍了基于文本挖掘的品牌形象分析,社交网络分析和KOL营销。在介绍市场和消费者分析时,兄弟们介绍了两种基本方法,即——聚类分析方法和联合分析方法。兄弟不仅解释了生命中的两种方法,还在现场进行了算法运算。他们向学生们展示了如何进行数据处理,并赢得了学生的惊喜和掌声。

(师兄演示数据处理)

最后,于树斌还从行为,用户,地理,场景和设备等方面向学生介绍了有针对性的广告和搜索引擎优化知识。兄弟们以他们参与的一项研究为例,向学生介绍如何使用实验来确定非目标广告,静态定向广告和动态定向广告对消费者广告和广告入侵的影响。然后得出一个实际的结论。

在提问过程中,学生们热情地讲话,并向其余的兄弟询问实验的具体情况,广告与其他学科的结合。于世雄耐心地回答了与当天分享的内容和他自己的学习和工作经历。在同学的热烈掌声中,这个讲座完全停止了。

(两位师兄与李淑芳老师合影)

嘉宾简介:

于树斌博士(广外09广告科学)

北京大学汇丰商学院博士后,博士。来自比利时根特大学的通信科学,鲁汶大学统计学硕士,经济学硕士和文化研究硕士,威尼斯娱乐广告学士。主要研究方向是数字营销,营销传播和奢侈品营销。许多科学研究成果发表在SSCI期刊上,如《Journal of Business Research》,《Journal of Electronic Commerce Research》,《Journal of Fashion Marketing and Management》。担任多个国际期刊和会议的特别审稿人。

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